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                  影視形象片,廣告片的作用是什么?
                  技術論壇
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                  影視形象片,廣告片的作用是什么?

                  影視企業形象片、廣告片的作用機制是什么?

                  影視廣告人的責任,說的好聽點是使命——廣告人就是幫客戶賣貨的,賣得多了他高興,賣得少了他不干;最好能長久地賣,賣個滔滔江水綿綿不絕——這就要求你幫他做品牌。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右,比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費,且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術,一則成功的的電視廣告,首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激,才能使觀眾留下深刻的印象,往往運用夸張的形象刺激消費者的感官,以達到激發其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時或過去時的電視紀實手法,對企業的整體形象,如發展歷程、企業管理、技術實力等各個方面,給予集中而深入的展示。

                  影視廣告制作與品牌樹立兩者都很重要,但是在中國,大多數企業面臨的最迫切的問題是前者——影視廣告——怎樣趕緊把產品賣出去,其次才是后者——品牌——怎樣多賣幾年。

                  因此,我們主張所有的電影和電視廣告,我們必須遵循這樣一個原則

                  銷售商品,銷售商品不影響品牌;

                  賣貨,在賣貨的基礎上發展打造一個品牌。

                  兩者本質上是一樣的,都是銷售商品,都是有效的影視廣告,只是側重點不同而已。

                  對于絕大多數中國企業來說,樹品牌并不是沒有必要的,但眼前和長遠的利益是不能少的。魚和熊掌,兩者都是。關注眼前的利益,對企業來說是兔尾巴不能長久的,只要長遠的利益,企業往往是“先死”的.正因為如此,雖然影視廣告在追求表現力和打造品牌的過程中,在不同的階段都有自己的側重點,但兩者是統一的步伐,而不是完全分開,偏向一方,這種策略在毛澤東的影視廣告中,我們稱之為有效的品牌戰略,因此在電視廣告制作中應注意兩個問題。

                  首先,在新產品的初創階段,電視廣告的制作不僅要美觀,不要虛假,只要真實,注重產品的功能描述,并使其直接關系到消費者的利益。

                  因為賣東西的第一件事就是讓別人知道該拿什么做,適合誰用,人們可以考慮,可以拿出自己的錢包。它不浮華,不浮華,不浮華,沒有太多的視覺沖擊力,但至少它能幫助你理解你在推銷什么。同時,這種影視廣告也可以為大多數不富裕的中國企業,特別是剛剛起步的企業,節省制作成本。而品牌電視廣告不僅需要更多的制作成本,增加企業的經濟負擔,而且更重要的是,品牌電視廣告往往更注重企業形象或企業理念等精神領域,圖片廣告也比產品廣告更令人愉快,即使你的品牌精髓,即使你的制作水平很A,它仍然是模糊的、不現實的、過于飄渺的,推廣的銷售肯定是緩慢的。你能忍受這漫長的過程嗎? 你能忍受這些錢嗎?銷售商品是市場上最重要的新產品追求,應該千方百計盡快賣出東西,饑腸轆轆,無法長時間談論理想,畫餅不能滿足饑餓。

                  影視形象片,廣告片的作用是什么?(圖1)

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